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Behind The TAG:聯名的藝術(下)

精品品牌頻頻與潮流界聯名,爭的是設計、形 象還是產品價值?PRESTIGE從兩個分別跨界 潮流設計與街頭藝術的錶款分析,看看聯名是 如何讓消費者買單。

【將品牌觸角伸向街頭】

十九世紀印象派畫風剛出現的時候遭到主流藝術打壓,作品不能掛在藝術的殿堂;到了現在卻是我們生活中最常看到的 藝術風格之一,成為影響當代藝術最重要的啟蒙。街頭塗鴉藝術家原本也是被打壓的另類族群,而現在塗鴉藝術卻成為城市文化風貌的一部分,這些藝術家也躍升為許多品牌聯名合作的對象。

美國火紅藝術家Alec Monopoly受邀擔任TAG Heuer藝術狂想家。

 

與藝術聯名通常是結合過去所謂的主 流藝術文化,藉以提升品牌形象定位的方 式,但是現在興起一股與次文化結合的趨 勢,附加在產品上的圖案不是那些掛在室 內的名畫,而是塗在牆上的街頭藝術。就 像這幾年高級時尚品牌持續與潮牌合作的 現象,吸引了多元化的客層,也打造年輕化的形象。


Carrera Heuer 01 X Alec Monopoly聯名計時腕錶

 

無論時尚、傳統或 life style 的產業, 品牌年輕化幾乎是所有企業一致的目標, 都在努力尋找新行銷策略打入年輕族群, 而這些年輕世代的人在哪裡?其中的答案之一就是─街頭。過去所謂的次文 化,現在已經成為他們的主流文化之 一,因此想要改變行銷做法,就要懂他們的語言,街頭藝術家的 創作常常是他們表達心聲的方 式,也往往能引起年輕世代的共 鳴和關注。


Carrera Heuer 01 X Alec Monopoly聯名計時腕錶

 

總是帶著高帽子並 且蒙面示人的街頭藝術家Alec Monopoly,以大富翁遊戲中的銀行家 Mr. Monopoly 為創作主角,帶著詼諧風格的批判方式受 到廣大的注意。他的作品不僅出 現在街頭,也受到影藝名人的欣 賞,成為掛在室內欣賞的藝術 品。Alec Monopoly 還獲得前 LVMH 集團腕錶部門總裁 JeanClaude Biver(現任LVMH 鐘 錶部門非執行主席)注意,邀 請他擔任 TAG Heuer 藝術狂想家,除了出席活動之外,也創作屬於他的 聯名錶款,後續的成果令人期待。


Formula 1 X Alec Monopoly聯名腕錶

 

Alec Monopoly 為泰格 豪雅創作的新錶款包含: Carrera Heuer 01 X Alec Monopoly 聯名計時腕 錶、 和 Formula 1 X Alec Monopoly 聯名 腕錶。前者為機械 錶,後者為石英機芯腕錶,兩款都有代表他本人的高帽 子蒙面肖像圖案, 以及招牌的$符號、 鈔票圖案和他的簽名,風格活潑可愛,想必能吸引年輕 族群,或讓配戴者的心境變得更 年輕。


Formula 1 X Alec Monopoly聯名腕錶

藤原浩與Alec Monopoly 設計的錶款相比,兩者風格完全不同,前者在整只錶都融入個人 的設計魂,是代表日本潮流精神 的作品;後者以平面創作圖案為主,卻有十分鮮明的色彩和辨識度。兩者除了滿足不同擁護族群 和每個人的穿著搭配喜好之外, 也如同這篇文章所分析的,你買到的還包含聯名的附加價值, 端看你是被什麼條件吸引。

 

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