Hubert Burda Media

Behind The TAG:聯名的藝術(上)

精品品牌頻頻與潮流界聯名,爭的是設計、形象還是產品價值?PRESTIGE從兩個分別跨界潮流設計與街頭藝術的錶款分析,看看聯名是如何讓消費者買單。

【閃電標誌的附加價值】

日本潮流教父藤原浩的一舉一動都是潮男潮女們關注的焦點,他不僅常常為運動品牌設計,也曾和 LV、Moncler 等精品時尚品牌聯名,這些商品大部分只在特定地點販售,但是只要有了這個閃電標誌, 出了門又可能是市場上炒作的夯品。很多人不怕花大錢買精品,但最怕就是到處跟別人一樣,而這些聯名商品就是具有設計獨特與數量稀有的特點,即使價格被炒高了,還是有人願意買單。另外也因為有一 種預期心理,就是「現在不買,以後可能會更貴」,所以只要他所聯名設計的商品一曝光,消息就會不脛而走,傳遍網路社群,為品牌省下很多宣傳成本。


從另一個角度來看,藤原浩身上穿戴的商品往往能引起熱議,也會造成模仿效應。有在關注他的人都知道,他擁有的錶大部分都是以低調的黑為主,最近藤原浩為 泰格豪雅錶TAG Heuer設計了新錶款,也帶有他自己的影子。這款 TAG Heuer Carrera Heuer-02 X 藤原浩 Fragment 腕錶,以具有賽車風格的 Carrera 計時碼錶系列為基礎,從面盤到錶帶都是以黑色為底,面盤上鋪陳細膩的白色時標、數字、指針和測速儀, 帶有些許優雅低調的復古韻味,這應該和他喜愛古董錶有關。
藤原浩參考 1963 年專為賽車手設計的第一款Carrera 計時碼錶,採用內斂的 39mm 的錶徑,仿照早期壓克力鏡面外型的弧形藍寶石水晶玻璃,都為這款錶注入古董錶的風格。錶帶則採用復古寬 版黑色鱷魚皮和黑灰相間 Nato 尼龍樣式, 賦予鮮明的潮流感。此外,象徵聯名意義的閃電圖案置於面盤 TAG Heuer 標誌的上方,在 4到5 點位置也有「FRAGMENT」 字樣,就是藤原浩主理的設計公司品牌。錶背採用藍寶石水晶透明底蓋, 上面印有大大的閃電標誌,也有 FRAGMENT 字樣和限量編號(限量 500只)。內部搭載泰格豪雅錶自製的 Heuer-02 計時碼錶機芯,具有細緻優雅的日內瓦波紋裝飾,自動盤為黑色賽車輪框的造型。


這款錶具備泰格豪雅的高階錶款技術,再經過藤原浩融入了復古優雅與現代潮流元素,看得出其設計的細膩心思,他說:「我想要收藏的新腕錶不多,但這款我肯定不會錯過!」這句話雖然有點老王賣瓜的嫌疑,但應該代表這是他心中偏愛的錶款設計,想必也能擄獲潮男潮女的心。

 

#更多資訊都在12月號中

 

Suggested Articles